© istockphoto.com / Eugene Bochkarev Maquiagem mineral é a última novidade milagrosa da indústria de cosméticos.

Quando se trata da busca pela beleza, as pessoas estão dispostas a chegar a graus extremos. Milhares de reais gastos em cirurgias, Botox®, injeções e cremes faciais feitos de caviar e pérolas em pó já se tornaram comuns.

Então as mulheres ficaram empolgadas quando a indústria de cosméticos anunciou um novo tipo de maquiagem, com preços entre 10 e 50 dólares a embalagem, que supostamente cria a aparência de uma pele perfeita enquanto a deixa mais saudável a longo prazo. Não importa que ela esteja por aí desde 1970: maquiagem mineral é o produto de beleza milagroso do começo do século 21.

Isto é, pelo menos segundo a indústria de cosméticos multibilionária, que gasta cerca de 25% de sua renda com marketing e cerca de 2% em pesquisa e desenvolvimento [fonte: Rastogi]. Com essa proporção, fica difícil saber qual é verdade.

Nesse artigo, vamos descobrir o que é e o que não é a maquiagem mineral, e vamos explorar os prós e contras da última revolução cosmética.

Primeiro: qual é a grande idéia por trás da “maquiagem mineral”?

Elas são normais A aparente perfeição estampada no rosto das celebridades causa inveja e admiração. As beldades, porém, também dependem da maquiagem para valorizar traços e esconder imperfeições. Leia mais em VEJA.com

Idealmente, maquiagem mineral é exatamente o que parece: cosméticos feitos principalmente com minerais naturalmente vindos da terra. Minerais como óxido de zinco, óxido de ferro, dióxido de titânio, mica e ultramarino são transformados em pequenas partículas e usados para fazer pós e bases. Esses minerais fornecem não somente pigmentos, mas também proteção solar e efeitos anti-inflamatórios.

A outra alegação de venda da maquiagem mineral é a sua pureza. Os produtos são supostamente naturais e portanto não irritam a pele, além de serem mais saudáveis do que os cosméticos convencionais. Se você compra maquiagem mineral, espera que ela não tenha ingredientes controversos como parabenos e ftalatos (leia Como funcionam os cosméticos naturais), assim como corantes sintéticos e fragrâncias prejudiciais para peles sensíveis. É aí que as coisas podem complicar.

Quando se trata de maquiagem mineral, quão puro é o “puro”?